導讀：以目前來看，線上銷售渠道始終保持穩步增長，而線下市場則繼續保持低迷。總體來說線上線、下都是以降價來吸引消費者買單，今年整機價格再次刷新了曆史最低。



　　液晶電視市場在去年迎來寒冬，直至今年才出現小幅的上漲，根據公開數據顯示，2019年上半年的液晶電視零售規模為2266萬台。雖然，規模出現了增長，但同比價格下降了5.9%，零售規模僅為711億元。從數據來看，2019年上半年零售規模僅增長0.7%，這足以看出，今年下半年市場還存在巨大壓力。

　　以目前來看，線上銷售渠道始終保持穩步增長，而線下市場則繼續保持低迷。總體來說線上線、下都是以降價來吸引消費者買單，今年整機價格再次刷新了曆史最低。

　　其實，降價主要是因為液晶麵板價格的走低，這也讓電視品牌商的利潤更加靈活，所以均壓低售價，借此來換取市場占有率。但這也隻是短期市場規模，要想長期在市場保持高占有率還需要產品創新和高端化升級。

　　現在，80後和90後成了市場的消費主體，他們不再是物美價廉的老派觀念。他們需要個性化、高品質、高性價比的產品，在這新的市場環境下，高端化電視市場才是未來的趨勢。

　　據悉，今年上半年大尺寸電視增幅遠高於整體市場水平。當然，主要原因是麵板的價格下降，但也是因為大尺寸電視的溢價空間更大，所以，終端門店更積極主動的推薦55英寸以上的大尺寸電視。

　　但是從整體市場來看，大尺寸電視雖然銷量不錯，但並沒有為整體市場銷量帶來巨大的推動力。因此，在消費升級的大環境下，產品多樣化和高端化才是市場增長的潛在動力。